SEO Uyumlu İçerik Nasıl Yazılır? E-E-A-T ve Faydalı İçerik Rehberi

SEO uyumlu içerik nedir, Google neyi faydalı sayar?

SEO uyumlu içerik, hedef kitlenin bir sorusuna ya da ihtiyacına en iyi cevabı veren ve arama motorlarının bu cevabı kolayca anlayabileceği biçimde yapılandırılmış içeriktir. Google, öncelikle insanlara fayda sağlamak için hazırlanmış, güvenilir ve özgün katkı taşıyan içeriği öne çıkarmayı hedefliyor.

2022’de “faydalı içerik güncellemesi” adıyla duyurulan sistem, Mart 2024’te Google’ın çekirdek sıralama sistemlerinin parçası hâline geldi. Yani faydalılık artık ayrı bir filtre değil, sıralamanın genel değerlendirmesinin içinde. Google’ın insan odaklı içerik belgesi, bir içeriğin faydalı olup olmadığını anlamak için kendimize sorabileceğimiz soruları listeliyor; pratikte en çok işimize yarayanlar şunlar.

• İçerik özgün bilgi, araştırma ya da analiz sunuyor mu?
• Konuyu yüzeysel değil, kapsamlı ve eksiksiz ele alıyor mu?
• Başka kaynaklardan yararlanıyorsa onları kopyalamak ya da yeniden yazmak yerine önemli bir değer katıyor mu?
• Okuyan kişi, hedefine ulaşmak için yeterince şey öğrendiğini hissederek ayrılıyor mu?
• Arama motoru olmasaydı da mevcut kitleniz için yazacağınız bir içerik mi?

İçeriğin türü de niyete göre değişir: ürün sayfası, blog yazısı, liste, kılavuz ya da video. Her birinde SEO uyumu farklı öğelere dayanır. Ürün sayfasında net özellik ve fiyat bilgisi, kılavuzda adım adım doğrulanmış bir yöntem, videoda ise açıklaması ve dökümü olan bir sayfa öne çıkar. Webinar kayıtlarını aranabilir içeriğe dönüştürmeyi webinar nedir yazımızda anlattık.

Eskiden sık tekrarlanan “SEO uyumlu yazı belli kuralları eksiksiz uygulayınca ilk sıralara çıkar” vaadi ise doğru değil. Kurallar sayfanın doğru anlaşılmasını sağlar; sıralamayı, verdiğiniz cevabın rakiplerinizin cevabıyla kıyaslanması belirler.

E-E-A-T nedir, içerikte nasıl gösterilir?

E-E-A-T; deneyim (Experience), uzmanlık (Expertise), otorite (Authoritativeness) ve güvenilirlik (Trustworthiness) kavramlarının kısaltmasıdır ve Google’ın kalite değerlendiricilerine verdiği yönergelerde içerik kalitesini değerlendirme çerçevesidir. İçerikte; konuyu yaşamış birinin ayrıntılarıyla, kaynaklı iddialarla ve görünür yazar ve kurum bilgisiyle gösterilir.

Çerçeve uzun süre E-A-T olarak biliniyordu; Google Aralık 2022’de yönergelere deneyim boyutunu ekledi. Google’a göre bu boyutların en önemlisi güven; diğerleri güvene katkı sağlıyor ve bir içeriğin hepsini birden göstermesi gerekmiyor. E-E-A-T kendi başına belirli bir sıralama faktörü değil. Google, iyi E-E-A-T taşıyan içeriği tanımlayabilen çeşitli sinyalleri birlikte kullandığını söylüyor.

Bu blogdaki yazılar kurum adıyla yayımlanıyor; yazar, tarih ve kaynak listesini güven sinyali olarak nasıl gösterdiğimizi sayfa içi SEO rehberimizde anlattık.

Yazmadan önce niyet, rakip içerik ve özgün katkı nasıl belirlenir?

Yazmaya başlamadan önce üç soru cevaplanmalıdır: Bu sorguyu yazan kişi ne istiyor, ilk sayfadaki içerikler bu isteği nasıl karşılıyor ve bizim bunlara ekleyebileceğimiz, başka yerde olmayan katkı ne? Üçüncü sorunun cevabı yoksa yazının yazılmaması da bir seçenektir.

Bu soruları şu sırayla cevaplıyoruz.

1. Anahtar kelime ve niyet. Hedef sorgu ve aynı niyeti paylaşan ifade kümesi belirlenir; bu adımı anahtar kelime araştırması rehberimizde anlattık.
2. Sonuç sayfası okuması. İlk sonuçların türü, derinliği ve ortak başlıkları çıkarılır; kullanıcının beklediği asgari kapsam bu listeden anlaşılır.
3. Boşluk tespiti. Rakip içeriklerin cevaplamadığı sorular, güncelliğini yitirmiş bilgiler ve eksik örnekler not edilir.
4. Özgün katkı. Kendi verimiz, uygulamadan gelen deneyim, müşterilerden sık duyduğumuz sorular ya da birincil kaynaktan doğrulanmış güncel bilgi belirlenir; yazının varlık nedeni budur.
5. İskelet. Soru biçimli başlıklar, her bölümün cevabı ve kullanılacak kaynaklar yazımdan önce taslağa dökülür.

Özgün katkı illa büyük bir araştırma olmak zorunda değil. Bir hizmet sayfasında sürecin gerçekte nasıl işlediğini, bir rehberde sahada en sık karşılaşılan hatayı ya da bir karşılaştırmada ölçütlerin gerekçesini anlatmak, rakip içeriklerin yeniden yazılmış hâlinden ayrışmak için çoğu zaman yeterli.

Cevabı başta veren, taranabilir bir yapı nasıl kurulur?

Taranabilir yapı; sayfanın başında soruyu doğrudan cevaplayan kısa bir özetle, soru biçimli alt başlıklarla ve her bölümün ilk cümlesinde verilen net cevapla kurulur. Okuyucu yalnızca başlıkları ve ilk cümleleri okuyarak yazının özünü alabilmelidir.

• Kısa cevap bloğu: Yazının başında ana soruyu iki üç cümlede cevaplayan bir özet.
• Soru biçimli H2’ler: Kullanıcının sorduğu soruları karşılayan ve tek başına okunduğunda içindekiler tablosu gibi işleyen başlıklar.
• Bölüm başında cevap: Her bölümün ilk cümlesi o bölümün sorusunu cevaplar; gerekçe ve ayrıntı sonra gelir.
• Kısa paragraflar: Bir paragraf bir fikir taşır; uzun anlatım liste, tablo ya da adımlara bölünür.
• SSS ve kaynaklar: Ana akışa girmeyen yan sorular sonda kısa cevaplarla toplanır, iddiaların dayandığı kaynaklar listelenir.

Okuduğunuz yazı da bu yapıyla kuruldu. Cevabı başta veren ve tek başına anlam taşıyan paragraflar, yapay zekâ destekli arama deneyimlerinde alıntılanmaya da daha elverişli; bu tarafı GEO nedir yazımızda ayrıntılı ele aldık.

Yazı içinde ilgili sayfalara açıklayıcı çapa metinleriyle bağlantı vermek de yapının parçası. Okuyucuyu bir sonraki soruya taşıyan bu bağlantıların nasıl seçileceğini iç linkleme rehberimizde anlattık.

Anahtar kelimeler doğal biçimde nereye yerleştirilir?

Anahtar kelime; title etiketinde, H1’de, ilk paragrafta, konuyla doğrudan ilgili bir iki alt başlıkta ve uygun görsellerin alt metninde, cümlenin doğal akışını bozmadan kullanılır. Belirli bir tekrar oranı hedeflemek gerekmez; Google’ın bir anahtar kelime yoğunluğu kuralı yoktur.

Google’ın SEO başlangıç kılavuzu, aynı kelimeleri varyasyonlarıyla bile olsa aşırı tekrarlamanın kullanıcıyı yorduğunu ve anahtar kelime doldurmanın spam politikalarına aykırı olduğunu açıkça söylüyor. Konuyu iyi anlatan bir metin, ana ifadenin eş anlamlılarını, ilgili terimleri ve soru biçimlerini zaten kendiliğinden içerir.

• Title ve H1: Ana ifade başa yakın, anlamlı bir cümle içinde.
• İlk paragraf: Sorunun cevabı verilirken ana ifade ya da yakın bir varyasyonu geçer.
• Alt başlıklar: Yalnızca konuyla doğrudan ilgili olanlarda; her başlığa zorla eklenmez.
• Görsel alt metni ve dosya adı: Görsel gerçekten konuyu anlatıyorsa.
• Çapa metinleri: Sayfaya diğer sayfalardan verilen iç linklerde, sayfanın konusunu anlatan kısa bir ifade.

Anahtar kelimenin metinde belirli bir oranda geçmesini isteyen eski kalıplar metni okunmaz hâle getirir. Üstelik Google’ın spam politikaları, aynı kelime ya da ifadeleri kulağa doğal gelmeyecek sıklıkta tekrarlamayı anahtar kelime doldurmanın örnekleri arasında sayıyor. Kontrol ölçütümüz basit: Metni sesli okuduğunuzda kelime göze ya da kulağa batıyorsa fazladır.

İçerik uzunluğu sıralamayı belirler mi?

Hayır; içeriğin uzunluğu tek başına sıralamayı belirlemez. Google, sıralama için sihirli bir kelime sayısı hedefi, alt ya da üst sınırı olmadığını açıkça belirtiyor; doğru uzunluk, sorunun eksiksiz cevaplanması için gereken uzunluktur.

Google’ın faydalı içerik belgesi, tercih edilen bir kelime sayısı olduğunu duyduğu için belirli bir uzunluğa yazmayı arama motoru öncelikli içeriğin uyarı işaretleri arasında sayıyor ve böyle bir tercihleri olmadığını not ediyor.

Pratikte uzunluğu niyet belirler. Bir terimin tanımını arayan kişiye birkaç paragraf yeter; bir hizmetin nasıl seçileceğini anlatan rehber ise ölçüt, karşılaştırma ve örnek gerektirir. Rakip içeriklerin uzunluğuna bakmak, kullanıcının beklediği kapsam hakkında fikir verir; ama hedef onların kelime sayısını geçmek değil, onların cevaplamadığı soruyu da cevaplamaktır. Uzatmak için eklenen giriş paragrafları, tekrarlar ve genel geçer cümleler ise cevabı okuyucudan uzaklaştırır; okuyucuyu oyalamak için uzatılmış bir metin, başlıktaki sözü tutmayan bir metindir.

Yapay zekâ ile içerik üretmek SEO’ya zarar verir mi?

Yapay zekâ ile içerik üretmek kendi başına SEO’ya zarar vermez; Google içeriğin nasıl üretildiğine değil, kalitesine ve kimin için üretildiğine bakıyor. Zarar, yapay zekânın kullanıcıya değer katmayan çok sayıda sayfayı sıralama elde etmek amacıyla üretmek için kullanıldığı yerde başlar; bu, Google’ın ölçeklenmiş içerik istismarı spam politikasına girer.

Google, Şubat 2023’te yayımladığı yapay zekâ içeriği rehberinde kaliteli içeriği üretim yönteminden bağımsız olarak ödüllendirdiğini; yapay zekâ dahil otomasyonu arama sıralamasını manipüle etmek için kullanmanın ise spam politikalarını ihlal ettiğini açıkladı. Mart 2024’te yayımlanan ölçeklenmiş içerik istismarı politikası bunu somutlaştırıyor: Kullanıcıya değer katmadan üretken yapay zekâ araçlarıyla çok sayıda sayfa oluşturmak, politikanın örnekleri arasında açıkça sayılıyor.

Sağlıklı bir süreçte yapay zekâ yazımda bir yardımcıdır; konu seçimi, özgün katkı, her sayısal ve tarihli iddianın birincil kaynaktan doğrulanması ve son okuma insanda kalır. Google’ın kim, nasıl ve neden soruları da bu şeffaflığı öneriyor: Okuyucunun makul olarak bekleyeceği durumlarda otomasyonun ya da yapay zekânın içerik üretiminde nasıl kullanıldığını açıklamak. Spam politikalarının diğer örneklerini black hat SEO yazımızda topladık.

Kopya ve zayıf içerik nasıl tespit edilip iyileştirilir?

Kopya ve zayıf içerik; Search Console’daki dizine ekleme durumları, site taraması ve içerik envanteriyle tespit edilir, ardından her sayfa için yeniden yazma, birleştirme, kanonik gösterme ya da kaldırma kararlarından biri verilir. Site içindeki bir miktar kopya içerik normaldir ve tek başına spam sayılmaz.

Google bunu belgelerinde açıkça söylüyor; yine de aynı içeriğin birçok URL’de açılması, okuyucuyu hangi sayfanın doğru olduğu konusunda kararsız bırakır ve içeriğin arama performansını izlemeyi zorlaştırır. Google bu durumda sürümlerden birini kanonik olarak seçer. Asıl sorun başka yerde başlar: Başka sitelerden alınıp değer katılmadan yeniden yayımlanan içerik kazıma sayılır; eş anlamlılarla, çeviriyle ya da başka otomatik dönüştürmelerle çoğaltılan sayfalar ise ölçeklenmiş içerik istismarına girer. İntihal barındıran içerik de her şeyden önce kullanıcı için olumsuz bir deneyimdir. Tespitte üç kaynağa bakıyoruz.

• Search Console: Sayfa dizine ekleme raporunda Google’ın başka bir sayfayı kanonik seçtiği ya da taradığı hâlde dizine eklemediği sayfalar.
• İçerik envanteri: Aynı soruyu cevaplayan birden fazla yazı, kısa ve trafik almayan sayfalar, şablonla üretilmiş neredeyse aynı metinler.
• Dış kopyalar: Metninizin başka sitelerde birebir yayımlandığı durumlar; tırnak içinde bir cümle aramak ya da intihal araçları bunları ortaya çıkarır.

Tespitten sonra kararı sayfa bazında veriyoruz. Değerli ama zayıf sayfa yeniden yazılır; aynı konuyu işleyen sayfalar tek güçlü sayfada birleştirilip eski adresler 301 ile yönlendirilir; ayrı kalması gereken benzer sürümlerde kanonik etiket kullanılır. İçerikle ilgili diğer yaygın hataları SEO hataları yazımızda ele aldık.

Eski içerikler ne zaman güncellenmeli, birleştirilmeli veya kaldırılmalı?

Eski bir içerik; bilgisi eskidiğinde ya da gösterimi düşmeye başladığında güncellenmeli, aynı soruyu cevaplayan başka bir sayfayla çakıştığında birleştirilmeli, kimseye fayda sağlamadığında ve kurtarılamadığında kaldırılmalıdır. Karar sezgiyle değil; gösterim, trafik, bağlantı ve güncellik verisiyle verilmelidir.

Tarihi yalnızca içerik esaslı biçimde değiştiğinde yeniliyoruz; Google’ın faydalı içerik belgesi, içerik değişmeden tarihi yenilemeyi arama motoru öncelikli davranışlar arasında sayıyor. Tarih ve güncellik sinyallerinin en kritik olduğu yayın türünü haber siteleri için SEO yazımızda anlattık.

Bu blog da aynı yöntemle yeniden düzenlendi: Aynı sorulara cevap veren çok sayıda kısa yazı, her konunun tek bir sahibi olacak şekilde daha kapsamlı rehberlerde birleştirildi ve eski adresler yeni yazılara yönlendirildi. SEO paketlerimizde aylık içerik planı ve SEO uyumlu içerik üretimi, Standart paketten itibaren yer alıyor.