Haber Siteleri İçin SEO: Google Haberler, Öne Çıkan Haberler ve Discover

Haber sitelerinde SEO neden farklı işler?

Haber sitelerinde SEO farklı işler, çünkü değer saatler içinde oluşur: bir haber konu gündemdeyken taranıp dizine eklenmezse, sonradan yapılan düzenlemeler o trafiği çoğu zaman geri getiremez. Üstelik haberler klasik sonuçların yanında Öne Çıkan Haberler, Haberler sekmesi, Google Haberler ve Discover gibi kendi kuralları olan yüzeylerde gösterilir.

• Zaman: Kurumsal bir sayfa aylarca aynı sorguda yarışır; haber ise gündem ömrü boyunca. Bu yüzden tarama hızı ve yayın akışının teknik sağlığı önceliklidir.
• Yüzey çeşitliliği: Aynı haber Öne Çıkan Haberler’de, Haberler sekmesinde, Google Haberler uygulamasında ve Discover akışında farklı ölçütlerle görünür.
• Güven: Google Haberler politikaları açık tarih, yazar, yayıncı ve iletişim bilgisi bekler.
• İki içerik türü: Gündem haberinin yanında açıklayıcı, rehber ve dosya haberleri klasik SEO kurallarıyla uzun süre trafik getirir; ikisi ayrı planlanmalıdır.

Eski yazımızdaki doğru ilke değişmedi: başlıkta vaat edilen bilgi metinde mutlaka yer almalı, ziyaretçiyi oyalamak için metin uzatılmamalı. Bu ilke Google Haberler’in yanıltıcı içerik politikasıyla da örtüşüyor; önizlemede vaat edip içerikte karşılamayan içerik kabul edilmiyor.

Google Haberler, Öne Çıkan Haberler ve Discover’da görünmenin şartları nelerdir?

Üç yüzey için de ayrı bir başvuru şartı yok: Google, yayıncıları Öne Çıkan Haberler ve Arama’daki Haberler sekmesi için otomatik değerlendiriyor; Discover’da da dizine eklenmiş ve Discover içerik politikalarına uyan içerik otomatik olarak uygun sayılıyor. Belirleyici olan içeriğin kalitesi ve Google Haberler politikalarına uyumu.

Publisher Center’ın rolü de değişti. Google, 25 Nisan 2024’te Publisher Center’da yeni yayın oluşturmayı durdurdu ve Mart 2025’in sonunda yayın sayfalarını tamamen otomatik oluşturmaya geçti; Publisher Center’da girilen RSS beslemeleri ve web konumları artık Google Haberler’de kullanılmıyor. AMP de şart değil: Google, Haziran 2021’de başlayan sayfa deneyimi güncellemesiyle Öne Çıkan Haberler’deki AMP şartını kaldırdı ve Google Haberler politikalarına uyan her sayfayı uygun saydı.

Öne Çıkan Haberler’de kullanıcı tercihi de rol oynuyor. Bir kullanıcı siteyi “Tercih edilen kaynaklar” arasına eklediğinde o sitenin haberlerinin Öne Çıkan Haberler’de görünme olasılığı artıyor ve haberler “tercih edilen” rozetiyle işaretlenebiliyor. Google’ın belgelerine göre özellik, Google Arama’nın sunulduğu tüm dillerde küresel olarak kullanılıyor ve AI Mode ile AI Overviews’a da yansıyabiliyor.

Haberler yapay zekâ cevaplarında da kaynak gösterilebiliyor. Buradaki temel klasik aramadakiyle aynı: taranabilir ve dizine eklenmiş, kimin yazdığı ve ne zaman güncellendiği açık, olguyu ilk paragrafta net veren bir haber alıntılanmaya daha elverişlidir. Konunun ayrıntılarını GEO nedir yazımızda anlattık.

Gündem ve trend aramaları nasıl erken yakalanır?

Gündem aramalarını erken yakalamanın yolu, Google Trends’teki Şu Anda Trend Olanlar aracını ve Keşfet aracının kısa zaman aralıklarını düzenli izlemek, yükselen sorguyu gördüğünüzde haberi o sorgunun diliyle yayımlamaktır. Trend verisi haberin konusunu değil, okurun o konuyu hangi kelimelerle aradığını gösterir.

• Şu Anda Trend Olanlar: Google’da yükselen aramaları yaklaşık arama hacmi, trend zaman çizelgesi ve ilgili haberlerle birlikte gösterir; ülke ve kategoriye göre süzülebilir.
• Keşfet: Aynı olayın farklı ifadelerini (en fazla beş terim) yan yana karşılaştırır. Son bir gün ya da son yedi gün gibi kısa bir zaman aralığı seçildiğinde, ilginin gün içinde hangi saatlerde yükseldiği grafikte görülür. Değerler mutlak arama hacmi değil, 0–100 arasına ölçeklenmiş göreli ilgidir.
• Search Console: Performans raporunda arama türü filtresini haberlere çevirerek Haberler sekmesindeki performansı, ayrı Google Haberler raporunda da news.google.com ve Google Haberler uygulamasındaki performansı izleyebilirsiniz.
• Kendi arşiviniz: Takvimi önceden belli olan olaylar için (bütçe, sınav sonuçları, bayram trafiği, seçimler) hazır tutulan arka plan sayfaları, gündem geldiğinde kısa sürede güncellenebilir.

Kelimeyi bulduktan sonra onu başlığa ve ilk paragrafa doğal biçimde yerleştirmek yeterli; aynı ifadeyi metinde tekrar tekrar kullanmak haberi güçlendirmez. Rakip yayınların aynı haber konusunda hangi açıyla öne çıktığını görmek için Öne Çıkan Haberler’i, Haberler sekmesini ve Discover akışını izlemek gerekir; sonuç sayfasının genel analiz yöntemini SEO rakip analizi yazımızda anlattık.

Haber başlığı ve URL nasıl yazılmalı?

Haber başlığı olayı açık ve doğru biçimde, okurun arayacağı kelimelerle anlatmalı ve metinde karşılığı olmayan bir vaat içermemelidir. URL ise kısa, okunabilir ve kalıcı olmalı; yayından sonra değiştirilmemelidir.

Eski yazılarda sık görülen “başlık 20–90 karakter olmalı”, “başlığa rakam konmamalı”, “başlığa tarih eklenmemeli” gibi kuralların Google tarafında bir karşılığı yok. Google, <title> öğesi için bir uzunluk sınırı olmadığını ve başlık bağlantısının sonuç sayfasında cihaz genişliğine göre kısaltıldığını söylüyor; Article işaretlemesindeki headline için de uzun başlıkların bazı cihazlarda kesilebileceğini hatırlatıp kısa başlık öneriyor. Rakam haberin parçasıysa, örneğin depremin büyüklüğü, faiz oranı ya da maç skoru, başlıkta kalmalıdır.

• Olayı, yeri ve kimi ilgilendirdiğini ilk kelimelerde verin; ayrıntıyı spota bırakın.
• Abartılı ifadeler, bilgi saklayarak merak uyandırma ve metinde karşılığı olmayan vaatler hem Discover’ın hem Google Haberler’in açıkça kaçınılmasını istediği taktiklerdir.
• <title>, H1 ve og:title aynı haberi anlatmalı; site adı title’ın sonuna kısa bir ayraçla eklenebilir.
• URL’de haberin konusunu anlatan birkaç kelimelik bir ifade kullanın. Haber güncellendiğinde URL değişmez; değişmesi zorunluysa eski adres 301 ile yeni adrese yönlendirilir.
• H1 sayfada bir kez ve haberin gerçek başlığı olarak kullanılır.

Title, başlık hiyerarşisi ve URL’nin genel kurallarını sayfa içi SEO rehberimizde anlattık.

Haber site haritası, NewsArticle şeması ve tarih sinyalleri nasıl kurulur?

Haber site haritası son iki günde yayımlanan haberleri listeler, NewsArticle işaretlemesi haberin başlığını, görsellerini, yazarını ve tarihlerini makinece okunur kılar, görünür tarih etiketi de aynı bilgiyi okura gösterir. Üçü tutarlı olduğunda Google haberin ne zaman yayımlandığını ve güncellendiğini daha doğru belirler.

Haber site haritası

Google, haber site haritasına yalnızca son iki günde oluşturulan haberlerin eklenmesini istiyor; iki günü geçen haberler haritadan çıkarılır ya da news:news etiketleri kaldırılır. Bir haber site haritası en fazla 1.000 news:news etiketi içerebilir; fazlası için harita bölünür. news:title alanına yazar adı, yayın adı ya da yayın tarihi yazılmaz.

NewsArticle işaretlemesi

Article işaretlemesinde zorunlu özellik yok; headline, image, datePublished, dateModified ve author gibi önerilen özellikler içeriğe göre eklenir. Görsel için Google, genişlik ve yükseklik çarpımı en az 50.000 piksel olan, 16x9, 4x3 ve 1x1 oranlarında birden fazla yüksek çözünürlüklü görsel öneriyor. Birden fazla yazar varsa her biri ayrı bir author alanında belirtilir. Diğer şema türlerini yapılandırılmış veri rehberimizde anlattık.

Tarih sinyalleri

Google tek bir tarih kaynağına bakmıyor ve verilen tarihin sonuçta gösterileceğini garanti etmiyor; yine de aşağıdaki kurallar doğru tarihin seçilmesine yardım ediyor.

• Tarihi sayfada görünür biçimde, “Yayımlanma” ya da “Güncellenme” etiketiyle gösterin.
• Görünür tarih ve saatle yapılandırılmış verideki değerler birebir aynı olsun; saat dilimini de ekleyin.
• Gelecek bir tarihi ya da haberin anlattığı olayın tarihini yayın tarihi olarak vermeyin.
• Google yanlış tarihi seçiyorsa sayfadaki diğer tarihleri, örneğin ilgili haber listelerindeki tarihleri, azaltın.
• İçerik esaslı biçimde değişmediyse tarihi yenilemeyin; Google bu davranışı faydalı içerik yönergelerinde açıkça sorguluyor.

Discover için görsel ve içerik gereksinimleri nelerdir?

Discover için en az 1200 piksel genişliğinde, büyük önizlemeye izin verilmiş ve sayfayı gerçekten temsil eden bir görsel, tık tuzağı içermeyen ve içeriğin özünü veren bir başlık ve güncel ilgiye cevap veren bir içerik gerekir. Discover, Arama’nın faydalı içerik değerlendiren sinyallerini ve sistemlerini kullandığı için içerik kalitesi burada da belirleyicidir.

• Görsel boyutu: En az 1200 piksel genişlik, 300.000 pikselden fazla toplam çözünürlük ve 16x9 oran öneriliyor. Google görseli otomatik kırpmaya çalışır; kendiniz kırpıyorsanız önemli ayrıntıların kırpılan sürümde kaldığından emin olun.
• Büyük önizleme: Discover’daki büyük görsel önizlemesi max-image-preview:large robots ayarıyla etkinleştirilir.
• Temsil eden görsel: Sayfayı temsil eden büyük görseli schema.org işaretlemesinde ya da og:image etiketinde belirtin. Site logosu gibi genel görseller ve yoğun yazı içeren görseller bu alan için uygun değil.
• Başlık: İçeriğin özünü yakalamalı; abartılı ya da bilgiyi saklayan önizleme, Discover’ın kaçınılmasını istediği bir taktik.
• Sayfa deneyimi: Google, Discover için genel olarak iyi bir sayfa deneyimi sunmayı öneriyor; mobilde hız ve okumayı bölen reklam yerleşimleri bu deneyimin parçası. Hız metriklerini Core Web Vitals rehberimizde anlattık.

Discover’ı planlarken bir gerçeği baştan kabul etmek gerekiyor: Google, Discover trafiğinin anahtar kelime aramalarına göre daha az öngörülebilir olduğunu ve tamamlayıcı trafik olarak görülmesi gerektiğini söylüyor. Görsellerin hazırlanmasını görsel SEO rehberimizde ayrıntılı ele aldık.

Yazar sayfaları ve E-E-A-T haber sitelerinde nasıl gösterilir?

Haber sitelerinde E-E-A-T, her haberi kimin yazdığının ve kimin sorumluluğunda yayımlandığının açıkça gösterilmesiyle başlar: haberde görünür yazar adı, bu addan ulaşılan bir yazar sayfası, künye, yayın ilkeleri ve iletişim bilgisi. Google Haberler’in şeffaflık politikası da açık tarih ve yazar bilgisi, yazarlar, yayın ve yayıncı hakkında bilgi, içeriğin arkasındaki şirket ve iletişim bilgisi bekliyor.

• Yazar sayfası: Yazarın hangi alanlarda haber yaptığı, deneyimi, yazdığı haberlerin listesi ve varsa kamuya açık profilleri.
• Yapılandırılmış veri: author alanında yazarın türü, adı ve yazar sayfasını gösteren url ya da sameAs kullanılır; Google bu alanları yazarları birbirinden ayırt etmek için kullanabildiğini belirtiyor.
• Künye ve yayın ilkeleri: Sorumlu yazı işleri, düzeltme politikası, kaynak kullanım ilkeleri ve iletişim bilgisi her sayfadan ulaşılabilir olmalı.
• Düzeltmeler: Hatalı bilgiyi sessizce değiştirmek yerine haberin altına düzeltme notu düşmek güveni artırır.
• Ajans haberleri: Ajans metnini yayımlamak Google’ın politikalarına aykırı değil; ama ayrıntı, bağlam ya da yerel açı ekleyen haber, aynı metni yayımlayan çok sayıda siteden ayrışır.

Google, E-E-A-T’nin tek başına bir sıralama faktörü olmadığını, ancak bu nitelikleri gösteren içeriği belirleyen sinyallerin bir karışımının kullanıldığını söylüyor. Okurun yazar bilgisi beklediği yerde doğru yazar bilgisini göstermeyi de açıkça öneriyor.

Sponsorlu içerik yayımlarken site itibarı istismarı riski nasıl yönetilir?

Sponsorlu içerik yayımlamak tek başına sorun değil; risk, üçüncü taraf içeriğin esas olarak sitenin kazandığı sıralama sinyallerinden yararlanmak için ve editoryal denetim olmadan yayımlanmasında doğar. Google’ın spam politikalarının güncel metninde bu konu “site itibarı politikası” başlığıyla ele alınıyor; riski yönetmenin yolu sponsorlu içeriği açıkça etiketlemek, bağlantılarını doğru nitelemek ve içeriği sitenin editoryal standartlarına bağlamaktır.

Politikaya göre üçüncü taraf içerik, barındıran siteden ayrı bir tarafın ürettiği içeriktir; sitenin kullanıcıları, serbest çalışanlar, beyaz etiketli hizmetler ve site tarafından doğrudan istihdam edilmeyen kişilerin yazdıkları buna örnektir. Haber ajansı ve basın bülteni siteleri, başka yayınlardan alınmış haberleri yayımlayan haber siteleri, köşe yazıları ve arama sıralamasını etkilemek için değil okura doğrudan ulaştırılmak için yayımlanan advertorial sayfalar politikaya aykırı sayılmıyor. Politikaya aykırı bulunan sayfalar, Avrupa Ekonomik Alanı (AEA) dışındaki kullanıcılara gösterilen sonuçlarda manuel işleme konu olabiliyor; AEA içinde ise manuel işlem uygulanmadan ana alan adından ayrı değerlendirilip kendi nitelikleriyle sıralanıyor. Google’ın insan incelemesinde bakabildiği ölçütler arasında aşağıdakiler var; hiçbiri tek başına belirleyici değil.

• Sunum: Bölümün tasarımı, biçimi ve kullanıcı deneyimi ana siteyle tutarlı mı?
• Kalite: Ana sitede görülmeyen kalite sorunları var mı?
• Yazarlık: İçeriğin sahipliği ya da sorumluluğu açıkça üstleniliyor mu?
• Tekrar: Aynı ya da neredeyse aynı metin başka sitelerde de yayımlanıyor mu?

Yayın ekiplerine önerimiz şu: sponsorlu içeriklere hem sayfada hem listelerde “Sponsorlu” ya da “Reklam” etiketi koymak, ücretli bağlantılara rel=sponsored veya rel=nofollow eklemek ve içeriği editör onayından geçirmek. Google, bu şekilde nitelenen ücretli bağlantıları politika ihlali saymıyor; Google Haberler politikası da reklam ve ücretli tanıtım içeriğinin sayfadaki içeriği aşmamasını ve sponsorlu içeriğin bağımsız editoryal içerik gibi sunulmamasını istiyor. Spam politikalarının tamamını black hat SEO yazımızda anlattık. Başlık, şema ve sponsorlu içerik süreçlerinizi editoryal ekibinizle birlikte gözden geçirmek için SEO danışmanlığı hizmetimizi inceleyebilirsiniz.