Backlink Nedir? Türleri, Faydaları ve Google’ın Bağlantıları Değerlendirmesi

Backlink nedir, neden geri bağlantı denir?

Backlink, başka bir alan adındaki bir sayfadan sizin sitenize verilen bağlantıdır; bağlantıyı alan taraf açısından “geri” ya da “gelen” bir bağlantı olduğu için Türkçede geri bağlantı denir. Aynı bağlantı, onu veren site açısından bir dış bağlantıdır.

Tanımdaki kritik ayrım alan adıdır. Kendi sitenizin sayfaları arasında verdiğiniz bağlantılar backlink değil iç bağlantıdır; eski yazılarda geçen “internal backlink” ifadesi bu yüzden yanlıştır, “bir sitedeki tüm linkler backlinktir” tanımı da iki kavramı karıştırır. İç bağlantıların sitenin kendi mimarisindeki rolünü iç linkleme rehberimizde ayrıca anlattık.

Bir backlinkin üç parçası vardır: bağlantıyı veren sayfa (kaynak), bağlantının gittiği sayfa (hedef) ve üzerine tıklanan metin (anchor ya da bağlantı metni). HTML’deki en yalın hâli <a href="https://ornekmarka.com/rehber">kahve makinesi seçim rehberi</a> biçimindedir. Etikete eklenen rel niteliği ise bağlantının niteliğini arama motorlarına bildirir. Bir makalenin sonundaki kaynakça, bir ürün incelemesinden üreticinin sayfasına verilen bağlantı ya da bir haberde alıntılanan araştırmanın bağlantısı, günlük hayatta karşılaştığımız tipik backlinklerdir. Bir sitenin aldığı tüm backlinklerin toplamına ise bağlantı profili denir; bu profili bağlantı sayısı değil, bağlantı veren alan adlarının çeşitliliği, konusu ve bağlantıların nasıl kazanıldığı tanımlar.

Google backlinkleri neden bir güven sinyali olarak kullanır?

Google backlinkleri kullanır, çünkü bir sayfanın başka sayfalardan nasıl bağlantı aldığı, onun neyle ilgili olduğunu ve hangi sorguda daha yararlı olabileceğini anlamaya yardım eder. Google bunu hem bağlantı en iyi uygulamaları sayfasında hem de sıralama sistemleri rehberindeki bağlantı analizi sistemleri ve PageRank başlığında açıkça belirtiyor.

Mantık akademik atfa benzer: bir kaynağı okuyan ve kendi okuruna göstermeye değer bulan yazarlar ona atıf yapar. Bağlantılar keşfin de temel yollarından biridir; Google’ın arama işleyişini anlatan belgesine göre yeni sayfaların bir kısmı, bilinen bir sayfadaki bağlantının izlenmesiyle bulunur. Bağlantı metni de bu bilginin parçasıdır: Google 2019’daki nofollow duyurusunda, bağlantılardaki kelimelerin işaret ettikleri içeriği nasıl tarif ettiğini aramayı iyileştirmeye yarayan değerli bir bilgi olarak anıyor.

PageRank bu sistemlerin en bilinen parçasıdır; Google, Arama ilk kurulduğunda kullanılan bu sistemin o günden bu yana çok değiştiğini ve temel sıralama sistemlerinin parçası olmaya devam ettiğini söylüyor. Eski yazılarda geçen “sitenin PageRank değeri” ifadesi ise artık bir şey ölçmüyor: Google, 0–10 arası PageRank puanını gösteren Toolbar PageRank’i 2016’da kaldırdı. PageRank iç sistemlerde kullanılıyor, ama dışarıdan görülebilen bir değer değil.

Güven kelimesinin sınırı da burada çiziliyor. Google bir bağlantıyı otomatik bir onay saymıyor: nofollow, sponsored ve ugc işaretli bağlantıları 2019’dan beri ipucu olarak değerlendiriyor, Aralık 2022’deki bağlantı spam güncellemesinde de SpamBrain ile doğal olmayan bağlantıların etkisini nötrlediğini duyurdu. Sinyal olarak işe yarayan, bağlantının varlığı değil, doğal bir editoryal karar olmasıdır.

Backlink türleri nelerdir?

Backlinkleri en sağlıklı biçimde nasıl kazanıldıklarına ve nerede durduklarına göre sınıflandırmak gerekir: editoryal içerik bağlantıları, kaynak sayfası bağlantıları, haber ve PR bağlantıları, dizin ve profil bağlantıları, kullanıcı içeriği bağlantıları, sosyal medya bağlantıları ve ücretli yerleşimler. Eski listelerdeki “makale backlink”, “blog backlink”, “wiki backlink” gibi adlar bu türlerin farklı adlarıdır, ama değerlerini çoğu zaman abartır.

Bu tabloda iki eski tür bilinçli olarak yok. “iwebtool backlink” gerçek bir bağlantı türünü tanımlamaz. Wikipedia bağlantıları da özel bir sıralama gücü taşımaz: Wikimedia projelerindeki dış bağlantılar nofollow ile işaretlenir ve Wikipedia’nın kuralları kişinin sahibi olduğu ya da temsil ettiği bir siteye bağlantı eklemesinden kaçınmasını ister; bu yüzden Wikipedia’yı bir bağlantı kaynağı olarak görmek beklentiyi karşılamaz, eklenen bağlantılar da topluluk tarafından spam olarak geri alınabilir.

Dofollow, nofollow, sponsored ve ugc arasındaki fark nedir?

“Dofollow” diye bir HTML niteliği yoktur; herhangi bir rel niteliği taşımayan normal bağlantıya pratikte dofollow denir. nofollow, sponsored ve ugc ise bağlantının niteliğini Google’a bildiren değerlerdir ve Google bunları 2019’dan beri kesin bir talimat değil, ipucu olarak değerlendiriyor.

nofollow 2005’te yorum spam’iyle mücadele için ortaya çıktı ve kısa sürede reklam ve sponsorlu bağlantıları işaretlemek için Google’ın önerdiği yöntemlerden biri oldu. Google 2019’da iki yeni değer ekledi ve dört durumu şöyle ayırdı.

Eski yazılarda geçen “dofollow güven ileten link demektir” tanımı bu yüzden yanıltıcı; bir bağlantıyı değerli kılan, niteliği değil kaynağı ve bağlamıdır. “Ücretli linki Google’a bildirin” önerisinin doğru karşılığı da bir başvuru değil, bağlantıyı rel="sponsored" ile işaretlemektir. Değerler birlikte de kullanılabilir: rel="ugc sponsored" hem kullanıcı içeriğinden gelen hem de sponsorlu bir bağlantıyı tanımlar.

Google reklam ve sponsorluk bağlantıları için sponsored değerini tercih ettiğini, ancak bu amaçla kullanılan nofollow işaretlemesinin de aynı şekilde değerlendirildiğini ve mevcut nofollow bağlantıların değiştirilmesine gerek olmadığını belirtiyor.

Her backlink aynı değeri taşır mı?

Hayır; bir backlinkin değeri kaynağın konuyla ilgisine, gerçek okuyucusu olup olmadığına, bağlantının içeriğin akışı içinde editoryal bir kararla verilip verilmediğine ve nasıl kazanıldığına göre büyük ölçüde değişir. Aynı sayıda bağlantı iki siteye çok farklı katkı sağlayabilir.

Kendinizden büyük sitelere bağlantı vererek onları yukarı taşıyamazsınız; ama sektörünüzde saygın ve okunan bir yayının size bağlantı vermesi, hem o yayının okuruna hem de arama motorlarına sizin hakkınızda anlamlı bir referans sunar. Konu dışı bir sitede, sayfanın altına sıkıştırılmış ya da yüzlerce bağlantının arasında duran bir bağlantı ise çoğu zaman bu referansı taşımaz. Aynı sektör yayınında bir rehberin içinde okura ek kaynak olarak verilen bağlantı ile “iş ortaklarımız” listesinde duran bağlantı teknik olarak aynıdır; ama ilki bir yazarın editoryal tercihini, ikincisi bir iş ilişkisini gösterir.

DA ya da DR gibi puanlar üçüncü taraf araçların tahminleridir; Moz da Domain Authority’nin bir Google sıralama faktörü olmadığını açıkça belirtiyor. Bu puanlar yayınları kendi aralarında kıyaslamak için işe yarar ve bir alan adının puanlarını ücretsiz DA PA sorgulama aracımızla görebilirsiniz. Bir bağlantının kalitesini hangi ölçütlerle incelediğimizi ise backlink analizi yazımızda adım adım anlattık.

Bu ölçütleri kendi bağlantılarınız için uygulayabilmenin ön koşulu, her bağlantının nerede yayımlandığını bilmektir. Backlink paketlerimizde her bağlantı yayın adresi, hedef URL ve anchor metniyle ayrı ayrı raporlandığı için kaynakları tek tek inceleyebilirsiniz.

Backlink almanın gerçek faydaları nelerdir, nerede abartılır?

Backlinkin gerçek faydası, Google’ın sayfanızı keşfetmesini kolaylaştırması, sayfanın konusunu ve önemini anlamasına katkı vermesi ve bağlantıyı veren sayfanın okurlarından referans trafiği getirmesidir. Abartılan kısım ise süre ve kesinliktir: hiçbir bağlantı ya da bağlantı sayısı belirli bir sıralamayı ya da süreyi vaat etmez.

Eski yazılarda sık tekrarlanan iddiaları sahada gördüklerimizle karşılaştırdığımızda tablo şöyle çıkıyor.

Faydanın bir de marka tarafı var: saygın yayınlarda anılmak itibarı güçlendirir ve markanın yapay zekâ cevaplarında nasıl tarif edildiğini de etkileyebilir. Bağlantıların ve bağlantısız anılmaların yapay zekâ cevaplarındaki rolünü off-page SEO yazımızda ele aldık.

Bu yüzden bağlantı çalışmasını her durumda ilk sıraya koymuyoruz. Hedef sayfa dizinde değilse ya da tarama sorunları varsa, sayfa aramanın niyetine cevap vermiyorsa veya yerel bir işletmenin İşletme Profili eksikse, bağlantıdan önce bu temel işler çözülmelidir; aksi hâlde kazanılan bağlantılar zayıf bir sayfaya işaret eder ve etkisi sınırlı kalır.

Backlink hakkında hangi yanlışlar yaygın?

En yaygın yanlışlar backlinki bir sayı oyunu, bazı uzantıları ya da platformları sihirli kaynak, ücretli bağlantıyı da risksiz bir kısayol olarak görmektir. Bu inanışların çoğu, Google’ın bağlantıları saymak yerine değerlendirmeye başlamasından önceki döneme aittir.

• “.edu ve .gov bağlantıları özel bonus taşır.” Google temsilcileri, alan adı uzantısının bir bağlantıya kendiliğinden ek ağırlık kazandırmadığını açıkladı. Bu sitelerden gelen bir bağlantı değerliyse nedeni uzantı değil, içeriğin ve kaynağın kendisidir.
• “Sosyal medya backlinkleri Google’ın en sevdiği bağlantılardır.” Sosyal paylaşımlar keşif ve trafik sağlar, ancak Google’ın sıralama sistemleri rehberinde sosyal etkileşime dayanan bir sistem yoktur.
• “Nofollow bağlantı işe yaramaz.” Nofollow bir ipucudur; referans trafiği ve marka görünürlüğü sağlar, doğal bir profilde farklı türlerin bir arada bulunması da olağandır.
• “Tek bir kötü backlink siteyi batırır.” Google doğal olmayan bağlantıların etkisini algoritmik olarak nötrlediğini söylüyor; doğal olmayan bağlantılar için manuel işlem ise bağlantı planlarına katılım gibi belirgin kalıplarda gündeme gelir.
• “Ücretli backlink, doğal görünüyorsa sorun olmaz.” Google’ın spam politikası sıralama amacıyla bağlantı alıp satmayı açıkça link spam sayıyor; politikaya uygun yol, ücretli bağlantıyı sponsored ya da nofollow ile işaretlemektir. Bağlantı planlarının neden risk taşıdığını black hat SEO yazımızda anlattık.
• “Rakibin backlinkleri aynen kopyalanmalı.” Rakip profili fırsat listesi çıkarmak için okunur; aynı yayınlara aynı biçimde yerleşmek, rakibin taşıdığı riskleri de devralmak anlamına gelebilir.

Backlink çalışmasında doğru soru “kaç bağlantı” değil, “hangi kaynaklardan, hangi bağlamda ve nasıl kazanılmış bağlantılar” sorusudur. Bu soruya göre kurulan güvenli kazanım yollarını backlink nasıl alınır rehberimizde ayrıntılandırdık.