Sayfa İçi SEO (On-Page SEO) Nedir? Uygulama Kontrol Listesi

Sayfa içi SEO nedir, hangi öğeleri kapsar?

Sayfa içi SEO, bir sayfanın içeriğini ve HTML öğelerini, hedeflediği aramayı yapan kişiye en iyi cevabı verecek ve arama motorunun sayfayı doğru anlayacağı biçimde düzenleme işidir. Kapsamı sayfanın kendisiyle sınırlıdır: sayfada ne yazdığı, nasıl başlıklandırıldığı, nasıl etiketlendiği ve diğer sayfalara nasıl bağlandığı.

Sunucu kalitesi, IP adresi ve barındırma konumu gibi altyapı konuları teknik SEO başlığına; backlink ve marka anılmaları site dışı SEO’ya girer. Sosyal medya paylaşımları da sayfa içi SEO değildir. Bu üç alanın birbirini nasıl tamamladığını SEO nedir rehberimizde anlattık. Sayfa içinde kontrol ettiğimiz öğeler ise şunlar.

Sayfa hangi arama niyetine cevap veriyor?

Her sayfa tek bir ana arama niyetine cevap vermelidir: bilgi arayan, seçenekleri karşılaştıran, satın almaya hazır ya da belirli bir siteye gitmek isteyen kullanıcı. Niyet yanlış seçilirse title ve başlıklar ne kadar iyi yazılmış olursa olsun sayfa o aramada tutunamaz.

Niyeti tahmin etmek yerine sonuç sayfasına bakıyoruz. İlk sayfada rehber yazılar mı, kategori sayfaları mı, araçlar mı, videolar mı var? Google’ın o sorguda öne çıkardığı sayfa türü, kullanıcının beklentisini gösterir. “Nedir” ve “nasıl” ile biten bir sorguda hizmet sayfası, “fiyat” ya da “paket” içeren bir sorguda da uzun bir rehber yazısı zorlanır; birini diğerinin yerine koymak işe yaramaz.

Bir sayfaya hangi kelime kümesinin ve niyetin atanacağı, yazmadan önce yapılan anahtar kelime araştırmasıyla belirlenir. Aynı niyeti iki sayfaya birden vermek, iki sayfanın aynı aramada birbirinin önünü kesmesine yol açar.

Title etiketi nasıl yazılır?

Title etiketi; sayfanın konusunu ve hedef ifadeyi başa yakın söyleyen, sayfaya özgü, kısa ve açıklayıcı bir başlık olarak yazılmalıdır. Google’ın sonuçlarda gösterdiği başlık bağlantısının ana kaynağı budur; ancak Google gerektiğinde bu başlığı başka kaynaklardan yeniden oluşturabilir.

Karakter sayısı için kesin bir kural yok. Google, <title> öğesinin uzunluğuna bir sınır koymadığını, başlık bağlantısının gerektiğinde cihaz genişliğine sığacak biçimde kısaltıldığını belirtiyor. Kesilme karakter sayısına değil piksel genişliğine bağlı olduğundan “55–60 karakter” gibi kalıplar yalnızca kaba bir tahmin. Biz en önemli kelimeleri başa koyuyor, sonu marka adına ayırıyoruz; böylece kesilme olsa bile anlam kaybolmuyor. Title yazarken uyduğumuz diğer kurallar şöyle.

• Hedef ifade başa yakın ve doğal bir cümle içinde kullanılır; aynı kelime tekrar edilmez.
• Her sayfaya benzersiz bir title verilir; şablondan gelen aynı başlık onlarca sayfada tekrarlanmaz.
• Tamamı büyük harfle yazılmış başlıklardan kaçınılır; hem zor okunur hem de bağıran bir izlenim bırakır.
• Marka adı başa ya da sona, tire veya dikey çizgi gibi bir ayraçla eklenir.
• Sayfanın vermediği bir şeyi vaat eden sansasyonel başlıklar yazılmaz; hedef tıklama sayısı değil, doğru ziyaretçidir.

Google title’ı neden değiştirir? Title boş ya da yarım kalmışsa, eskimişse, sayfanın içeriğiyle uyuşmuyorsa, birçok sayfada tekrar eden kalıp metinden oluşuyorsa ya da sayfada belirgin tek bir ana başlık yoksa Google; sayfanın ana başlığı, H1 öğeleri, og:title etiketi ve sayfaya verilen bağlantıların metni gibi kaynaklardan kendi başlık bağlantısını üretebiliyor. Title ile H1’i aynı konuyu söyleyecek biçimde uyumlu yazmak, yeniden yazılma ihtimalini azaltır.

Meta açıklama sıralamayı etkiler mi, nasıl yazılmalı?

Meta açıklama sıralamayı etkilemez; Google’ın sonuç özetinde kullanabileceği bir metindir ve iyi yazıldığında kullanıcının tıklama kararını etkiler. Sayfaya özgü, sayfanın en önemli bilgisini özetleyen bir iki cümle olarak yazılmalıdır.

Google 2009’da açıkladığı gibi meta açıklamayı sıralamada kullanmıyor, yalnızca özet için değerlendiriyor. Özetleri de öncelikle sayfanın içeriğinden oluşturuyor; meta açıklamayı ise kullanıcıya sayfayı daha doğru anlatacağını düşündüğünde gösteriyor. Aynı sayfanın farklı aramalarda farklı özetlerle görünmesi bu yüzden normal. Uzunluk için de bir sınır yok; Google özetin gerektiğinde cihaz genişliğine göre kısaltıldığını belirtiyor. Sık dolaşan “110–160 karakter” aralığı bir kural değil, metnin kesilmeden okunma ihtimalini artıran pratik bir alışkanlık. İyi bir meta açıklamanın ortak özellikleri şunlar.

• İlk cümlede sayfanın cevabı ya da teklifi verilir.
• Ürün ve hizmet sayfalarında kapsam, fiyat aralığı veya öne çıkan özellik gibi somut bilgi kullanılır.
• Her sayfaya benzersiz açıklama yazılır; büyük sitelerde açıklama sayfa verisinden şablonla üretilir.
• Anahtar kelime listesi ya da her sayfada tekrar eden kalıp cümleler yazılmaz.

Meta açıklaması boş bırakılan sayfalarda Google özeti yalnızca içerikten seçer ve seçilen parça her zaman sayfanın en iyi özeti olmayabilir. Önemli sayfalarda açıklamayı elle yazmak bu riski azaltır. Eski eklentilerden kalan keywords meta etiketi ise bir işe yaramaz; Google bu etiketi kullanmıyor.

H1, H2 ve H3 başlık hiyerarşisi nasıl kurulur?

Sayfada konuyu söyleyen bir H1, ana bölümler için H2 ve bu bölümlerin alt başlıkları için H3 kullanılmalıdır; başlıklar tek başına okunduğunda sayfanın içindekiler tablosu gibi işlemelidir. Tek H1 bir Google kuralı değil, okunabilirlik ve erişilebilirlik tercihidir.

Google, başlıkların anlamsal sırada olmasının ekran okuyucular için çok değerli olduğunu, Arama açısından ise sıranın bozulmasının önemli olmadığını söylüyor. Birden fazla H1 de Google’ın politikalarında bir yaptırım konusu değil; birçok tema logoyu ya da bölüm başlıklarını H1 ile işaretliyor. Yine de her sayfada konuyu söyleyen tek bir H1 kullanıyoruz, çünkü sayfanın konusu kullanıcı, ekran okuyucu ve arama motoru için tartışmasız hâle geliyor. Başlık iskeletini kurarken şu ölçütlere bakıyoruz.

• H1, title ile aynı konuyu söyler; ikisinin birebir aynı olması gerekmez.
• H2’ler kullanıcının soracağı soruları ya da sayfanın ana adımlarını karşılar; her biri bir bölüm açar.
• H3 yalnızca bir H2’nin altındaki alt başlıklar için kullanılır; yazıyı büyütmek için başlık etiketi kullanılmaz.
• İçerikte karşılığı olmayan, yalnızca anahtar kelime taşımak için eklenen başlık yazılmaz.

Bu blogdaki yazılar da aynı iskeletle kuruldu. Her H2 bir soru ve bölümün ilk paragrafı o soruyu bir iki cümleyle cevaplıyor; okuyucu yalnızca başlıkları ve ilk cümleleri okuyarak yazının özünü alabiliyor.

SEO uyumlu URL nasıl olmalı?

SEO uyumlu URL; kısa, küçük harfli, kelimeleri tireyle ayıran, sayfanın konusunu okunur kelimelerle anlatan ve yayından sonra değişmeyen bir adrestir. URL küçük bir sinyaldir; asıl değeri okunabilirlik, paylaşılabilirlik ve tutarlılıktır.

Google’ın başlangıç kılavuzuna göre alan adındaki ya da URL yolundaki kelimelerin, kırıntı yolunda görünmenin ötesinde sıralamaya etkisi yok denecek kadar az. Yani kısa bir URL sayfayı tek başına üst sıralara taşımaz ve URL düzenlemesi bir güvenilirlik sinyali değildir. Buna karşılık ?id=4821&cat=7 gibi anlamsız adresler kullanıcıya bir şey söylemez; sık değişen adresler de kırık bağlantı ve yönlendirme zinciri üretir. Adres belirlerken uyguladığımız kurallar şunlar.

• Uzun kimlik numaraları yerine okunur kelimeler kullanılır.
• Kelimeler alt çizgiyle değil tireyle ayrılır; Google da tireyi öneriyor.
• Küçük harf kullanılır; Google büyük ve küçük harfle yazılmış iki yolu ayrı URL olarak görür.
• Gereksiz dolgu kelimeleri ve tarihler çıkarılır; güncellenen içerik tarih yüzünden eski görünmez.
• Yayındaki bir URL değişecekse eski adres tek adımda 301 ile yenisine yönlendirilir.

Anahtar kelimeyi URL’ye zorla sığdırmak yerine sayfanın konusunu en kısa biçimde söyleyen iki üç kelimeyi seçmek yeterli. Bu yazının adresi de yalnızca konunun adını taşıyor.

İçerik, görsel ve iç link sayfa içinde nasıl optimize edilir?

Sayfa içinde içerik, cevabı ilk paragrafta verip ayrıntıya sonra inecek biçimde yazılır; görseller açıklayıcı alt metin ve dosya adıyla, doğru boyutta sunulur; iç linkler de açıklayıcı çapa metinleriyle ilgili sayfalara bağlanır.

İçerik. Okuyucunun aradığı cevap ilk paragrafta, bir iki cümleyle verilir; gerekçe, örnek ve ayrıntı sonra gelir. Anahtar kelimeyi belirli bir oranda tekrar etmek yerine konunun doğal olarak gerektirdiği terimler kullanılır. Google, aynı kelimeleri varyasyonlarıyla bile olsa aşırı tekrarlamanın kullanıcıyı yorduğunu ve anahtar kelime doldurmanın spam politikalarına aykırı olduğunu açıkça söylüyor. Cevabı başta veren, tek başına anlam taşıyan paragraflar yapay zekâ cevaplarında alıntılanmaya da daha elverişli; bu tarafı GEO nedir yazımızda anlattık. Yazım sürecinin tamamı ise SEO uyumlu içerik rehberimizde.

Görsel. Her içerik görseline, sayfadaki bağlamı anlatan bir alt metin yazılır; “kamera” yerine “gün batımında çekim yapan aynasız fotoğraf makinesi” gibi. Google, alt metni anahtar kelimeyle doldurmanın kötü bir kullanıcı deneyimi yarattığını ve sitenin spam olarak görülmesine yol açabileceğini belirtiyor. Dosya adları kısa ve açıklayıcı olmalı (IMG00023.jpg yerine siyah-deri-canta.jpg), görseller ilgili metnin yakınında, WebP ya da AVIF gibi modern bir formatta ve gösterildiği boyutta sunulmalı. Ayrıntıları görsel SEO yazımızda ele aldık.

İç link. Sayfa, konuyu tamamlayan diğer sayfalara ve bağlı olduğu üst konu sayfasına bağlanır. Çapa metni “buraya” ya da “devamı” değil, hedef sayfanın konusunu anlatan kısa bir ifadedir. Google, önemsediğiniz her sayfanın sitenizdeki en az bir başka sayfadan bağlantı almasını öneriyor. Çapa metni seçimini ve site mimarisini iç linkleme rehberimizde anlattık.

Yazar, tarih ve kaynak gibi güven sinyalleri nasıl gösterilir?

Güven sinyalleri; içeriği kimin yazdığını, ne zaman yayımlanıp güncellendiğini ve iddiaların neye dayandığını sayfada açıkça göstererek verilir. Google, okuyucunun içeriği kimin, nasıl ve neden hazırladığını kolayca anlayabilmesini öneriyor.

• Yazar. Okuyucunun beklediği yerde yazar adı ve yazarın uzmanlığını anlatan bir sayfa bulunur. Kurum adıyla yayımlanan içerikte kurumun kim olduğu, hakkımızda ve iletişim bilgisi kolayca bulunur.
• Tarih. Yayın ve güncelleme tarihi “Yayımlandı” ve “Güncellendi” gibi etiketlerle görünür biçimde gösterilir ve yapılandırılmış verideki tarihlerle aynı olur. İçerik esaslı biçimde değişmeden tarihi yenilemek, Google’ın faydalı içerik belgesinde uyarı işareti olarak geçen bir davranıştır.
• Kaynak. Sayısal ya da tarihli her iddia birincil bir kaynağa dayanır; kaynaklar yazının sonunda listelenir.
• Deneyim. Ölçüm, süreç anlatımı ve kendi ekran görüntüleri gibi konuyu gerçekten uygulamış birinin verebileceği ayrıntılar eklenir.

Bu bilgileri Article ya da BlogPosting şemasıyla (yazar, datePublished, dateModified) makinelerin okuyabileceği biçimde de işaretliyoruz. Şema sıralamayı doğrudan yükseltmez ve zengin sonuç gösterileceği anlamına gelmez; ama sayfada görünen bilgiyle birebir aynı olduğu sürece içeriğin doğru anlaşılmasına yardım eder. Hangi sayfaya hangi şemanın ekleneceğini yapılandırılmış veri yazımızda anlattık.

Yayından önce sayfa içi SEO nasıl kontrol edilir?

Yayından önce sayfa, niyetten güven sinyallerine kadar aynı sırayı izleyen kısa bir kontrol listesinden geçirilmeli; yayından sonra da Search Console’da sayfanın dizine eklendiği ve hangi sorgularda göründüğü izlenmelidir. Bizim kullandığımız liste şu.

1. Sayfanın hedef sorgusu ve niyeti belli; aynı niyeti hedefleyen başka bir sayfa yok.
2. Title benzersiz, hedef ifade başa yakın, marka adı sonda.
3. Meta açıklama sayfaya özgü ve cevabı ya da teklifi ilk cümlede veriyor.
4. Konuyu söyleyen bir H1 var; H2 ve H3’ler içeriği özetliyor.
5. URL kısa, küçük harfli, tireli ve kalıcı.
6. Cevap ilk paragrafta; paragraflar kısa, liste ve tablolar gereken yerde.
7. Görsellerin alt metni, açıklayıcı dosya adı ve doğru boyutu var.
8. Sayfa ilgili sayfalara ve üst konu sayfasına açıklayıcı çapa metinleriyle bağlanıyor ve en az bir sayfadan link alıyor.
9. Yazar, yayın ve güncelleme tarihi ile kaynaklar görünür; şema sayfadaki bilgiyle birebir aynı.
10. Sayfa noindex taşımıyor, kanonik etiket kendisini gösteriyor ve site haritasında yer alıyor.

Yayından sonra URL Denetimi aracıyla sayfanın dizine eklenip eklenmediğine, Performans raporuyla da hangi sorgularda gösterim aldığına bakıyoruz. Beklenmeyen sorgularda görünen bir sayfa, çoğu zaman niyetin ya da başlığın yeniden ele alınması gerektiğini gösteriyor.

Sayfa içi optimizasyon, SEO paketlerimizin tamamında yer alıyor ve her ay raporlanıyor. Mevcut sayfalarınızın bu listede nerede durduğunu görmek için ücretsiz SEO analizi iyi bir başlangıç.