Mevsimsel SEO Nedir? Sezonluk Aramalara Önceden Hazırlanmak

Mevsimsel SEO nedir, hangi işletmeler için önemlidir?

Mevsimsel SEO, arama talebi yılın belirli dönemlerinde yükselen ürün, hizmet ve konular için sayfaları ve içerikleri o dönem gelmeden hazırlamaktır. Satışının belirgin bir kısmı belirli haftalara ya da aylara yığılan her işletme için önemlidir; e-ticaret, turizm, eğitim ve perakende bunların başında gelir.

Mevsimsellik tek tip değildir; bir işletmenin takviminde genellikle birkaçı bir arada bulunur.

• İklim sezonları: Kayak malzemesi kışın, mayo ve bikini yazın, klima ve vantilatör sıcak günlerde aranır.
• Özel günler: Yılbaşı, sevgililer günü, anneler ve babalar günü; hediye aramaları bu dönemlerde yoğunlaşır.
• Alışveriş etkinlikleri: Black Friday, Kasım indirimleri ve sezon sonu indirimleri.
• Takvim döngüleri: Okula dönüş, sınav ve kayıt dönemleri, bayram tatilleri.
• Sektöre özel dönemler: Bir tarım ürünü için ekim ve hasat takvimi, kurumsal bir hizmet için yıl sonu bütçe dönemi.

Mevsimsel SEO bir kampanya reklamı değildir; sezon talebini organik aramada karşılayan kalıcı bir sayfa ve içerik düzeni kurar. Sezonun talebini fark etmeyen bir site hem trafik artışını hem de o dönemin satışını rakiplerine bırakabilir.

Sezon talebi nasıl tahmin edilir? Google Trends ve Search Console

Sezon talebi, Google Trends’te ilgili terimlerin çok yıllık eğrisine ve Search Console’da geçen yılın aynı dönemine bakılarak tahmin edilir. Trends talebin genel olarak ne zaman yükselip düştüğünü, Search Console ise sitenizin o dönemde hangi sorgu ve sayfalardan trafik aldığını gösterir.

Google Trends ile sezon eğrisi

Keşfet aracına en fazla beş terim ekleyip zaman aralığını birkaç yıla açtığınızda eğrinin her yıl hangi haftada yükselmeye başladığı, ne zaman zirve yaptığı ve ne zaman düştüğü görülür. Kayak malzemesi satan bir mağaza, ilginin kışa doğru yükseldiğini ve ilkbaharla birlikte düştüğünü bu grafikte görür. Trends mutlak arama hacmi değil, 0–100 arasında göreli ilgi gösterir; hacim için ayrıca anahtar kelime araçlarına bakılır.

Search Console ile yıllık karşılaştırma

Search Console’un Performans raporu 16 aylık veri tutar; bu, geçen yılın sezonunu bu yılla karşılaştırmaya yeter. İki dönemi karşılaştırıp sorgu ve sayfa sekmelerine bakarak sezonda hangi aramaların arttığını ve hangi sayfaların gösterim aldığını görebilirsiniz. Google, uzun dönem karşılaştırmalarda haftanın günü etkisini dengelemek için haftalık ya da aylık ayrıntı düzeyini öneriyor. 16 aydan eski veri raporda görünmediği için sezon verisini dışa aktarıp saklamak, iki yıl sonraki karşılaştırmalar için iyi bir alışkanlıktır. Raporların ayrıntısını Google Search Console rehberimizde anlattık.

Anahtar kelime araçları ve analitik

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı, bir kelimenin her ay aldığı arama sayısına dair tahmini değerler gösterir; aylara göre dağılım, Trends’in göreli eğrisini talebin büyüklüğüyle tamamlar. Sitede hangi ürünlerin sezonda daha çok görüntülendiği ve sepete eklendiği ise ne anahtar kelime aracının ne de Search Console’un verisidir; bu bilgi Google Analytics gibi analitik araçlardan gelir. Mevsimsel ve trend kelimelerin araştırma sürecindeki yerini anahtar kelime araştırması rehberimizde ele aldık.

Sezon sayfaları ne zaman yayına alınmalı?

Sezon sayfası, talep yükselmeye başlamadan önce, Google’ın sayfayı keşfedip dizine eklemesine zaman kalacak kadar erken yayına alınmalıdır. Google’ın Black Friday sayfaları için önerisi de budur: sayfayı indirimden epey önce oluşturmak, taramanın engellenmediğini kontrol etmek ve sayfaya ana sayfadan bağlantı vermek.

Herkese uyan bir gün sayısı yok; hazırlık, Trends’te yükselişin başladığı haftadan geriye doğru planlanır. Sayfanın kalıcı bir URL’de zaten var olup olmadığı ve içeriğin ne kadar değişeceği bu süreyi belirler. Hazırlık takvimini aşağıdaki sırayla kuruyoruz.

1. Planlama: Geçen yılın verisi ve Trends eğrisiyle sezonun başladığı hafta belirlenir, ürün ve içerik listesi çıkarılır.
2. Sayfanın güncellenmesi: Kalıcı URL’deki sayfaya yeni ürünler, fiyatlar ve görseller eklenir; indirim ayrıntıları henüz belli değilse etkinliğin genel tanımı yazılır.
3. Bağlantılar: Ana sayfadan, ilgili kategorilerden ve sezon rehberlerinden sayfaya bağlantı verilir.
4. Kontrol: URL Denetimi aracıyla sayfanın taranabildiği doğrulanır ve güncellenen sayfa için yeniden tarama istenir.
5. Sezon içi izleme: Search Console’da gösterim ve tıklamalar, analitikte satışlar haftalık izlenir.

Satış ayrıntılarını etkinlik günü açıklayan siteler için Google’ın önerisi, etkinliğin genel bilgisini sayfaya önceden koymak ve ayrıntılar eklendikten sonra yeniden tarama istemektir. Böylece Google sayfanın hangi etkinlikle ilgili olduğunu sezon başlamadan anlar.

Kampanya URL’leri neden her yıl yeniden kullanılmalı?

Kampanya URL’si her yıl yeniden kullanılmalıdır, çünkü sayfanın geçmiş yıllarda kazandığı bağlantılar, dizin geçmişi ve iç bağlantılar ancak aynı adreste birikir. Google da yinelenen etkinlikler için her yıl kullanılan kalıcı bir URL öneriyor ve örnek olarak /sale/2020/black-friday yerine /sale/black-friday adresini gösteriyor.

Her yıl yeni bir URL açıldığında bir önceki yılın sayfası ya boşa düşer ya da yenisiyle aynı sorguda yarışır; yeni sayfa ise sezon başlarken sıfırdan keşfedilmeyi bekler. Yıl bilgisi gerekiyorsa URL’de değil, title’da, başlıkta ve içerikte yer alır ve her sezon güncellenir. Google, her yıl aynı sayfada yayımlanan bilgilerde güncellenmeyen title öğesini, sonuçlardaki başlık bağlantısının değiştirilmesine yol açan durumlardan biri olarak sayıyor.

Title, başlık ve URL yazımının genel kurallarını sayfa içi SEO rehberimizde anlattık.

Yükselme, etkileşim ve gerileme dönemlerinde neler yapılır?

Bir sezon üç dönemde ele alınır: talebin artmaya başladığı yükselme döneminde sayfa ve ürünler hazır olmalı, satışın yoğunlaştığı etkileşim döneminde satın almayı kolaylaştıran düzenlemeler yapılmalı, talebin düştüğü gerileme döneminde ise trafik bir sonraki ihtiyaca ve sezona yönlendirilmelidir.

Etkileşim döneminde fiyat ve stok bilgisinin sayfada, Product yapılandırılmış verisinde ve Merchant Center’da aynı olması önemli; Google, yapılandırılmış veri ile Merchant Center beslemesini birlikte sağlamanın ürün deneyimlerine uygunluğu en üst düzeye çıkardığını belirtiyor. Kategori ve ürün sayfalarının sezon yönetimini e-ticaret SEO rehberimizde ayrıntılı anlattık.

Sezonluk içerik ve görseller nasıl planlanır?

Sezonluk içerik, sezonun sorularına cevap veren rehberler ve sezon sayfasına bağlanan destek yazılarıyla; görseller ise ürünü sezonun bağlamında gösteren özgün çekimlerle planlanır. Amaç, kullanıcının sezon boyunca sorduğu her soruya sitede bir cevap bulunmasıdır.

• Soru odaklı rehberler: “Mayo seçimi nasıl yapılır?” ya da “Kayak botu numarası nasıl seçilir?” gibi yazılar yükselme döneminde trafiği karşılar ve sezon sayfasına bağlantı verir.
• Kalıcı gövde, güncellenen ayrıntı: Rehberin ana metni yıldan yıla aynı kalır; fiyat, ürün ve tarih içeren kısımları her sezon güncellenir.
• Sezona uygun görseller: Kış ürünleri karlı bir sahnede, yaz ürünleri canlı renklerle, ürünü kullanım anında gösteren özgün fotoğraflarla sunulur. Görsellerin teknik hazırlığını görsel SEO rehberimizde anlattık.
• Videoda çapraz satış: Eldiven tanıtım videosunda arka planda atkı ve bere de görünüyorsa, sayfa bu ürünlere de bağlantı verebilir; videoyu izleyen kullanıcı tamamlayıcı ürünlere yönelebilir.
• Merkez sayfa: Sezon açılış sayfası, ilgili kategori ve ürün sayfalarına bağlantılarla bir merkez gibi çalışır.

Hediye ve sezon aramalarının bir kısmı artık yapay zekâ özetleriyle de cevaplanıyor. Google bu özelliklerde kaynak gösterilmek için ayrı bir işaretleme ya da özel bir optimizasyon gerekmediğini söylüyor; kısa bir cevapla başlayan, fiyat aralığı, yaş grubu ve kullanım amacı gibi ölçütleri açıkça sıralayan ve bilgisi güncel bir rehber, hem klasik sonuçlarda hem özetlerde işe yarar. Yazım tarafını SEO uyumlu içerik nasıl yazılır yazımızda anlattık. Sezon kampanyasını sosyal medya takvimiyle birlikte kurgulamak isterseniz sosyal medya yönetimi paketlerimiz aynı içerik planına bağlanabilir.

Sezon bitince sayfa silinmeli mi?

Hayır; sezon bitince sayfa silinmez, yayında bırakılır ve bir sonraki sezon için güncellenir. Sezon dışında sitedeki öne çıkan bağlantılar (ana sayfa bantları, menü öğeleri) kaldırılabilir, ama sayfanın kendisi ve kalıcı URL’si korunur.

Silinen ya da 404 dönen bir kampanya sayfası, yıllar içinde kazandığı bağlantıları ve dizin geçmişini kaybeder; ertesi yıl aynı adres yeniden açıldığında süreç baştan başlar. Sezon dışında sayfada ne olacağı ise içeriğin türüne göre değişir.

• Kampanya sayfası: Kampanyanın sona erdiğini, bir sonraki dönemin ne zaman bekleneceğini ve kalıcı ürün kategorilerine bağlantıları gösterir; dizinde kalması, sezon yeniden başladığında sayfanın hızla görünür olmasını kolaylaştırır.
• Sezon ürünleri: Gelecek sezon dönecek ürünün sayfası stok dışı olarak işaretlenip yayında kalır; kalıcı olarak kaldırılan ürünler için en yakın alternatif düşünülür.
• Sezon rehberleri: Yayında kalır, sezon öncesinde güncellenir.

Eski yazımızdaki doğru öneri bugün de geçerli: sezon sonrasında bağlantılar kaldırılabilir, içerik silinmez ve bir sonraki sezonda güncellenerek yeniden kullanılır. Sezon sayfalarınızı ve kampanya takviminizi aylık içerik planına yerleştirmek için SEO paketlerimizi inceleyebilirsiniz.