CTR Nedir? Tıklama Oranı Nasıl Hesaplanır ve Okunur

CTR nasıl hesaplanır?

CTR, tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle bulunur ve genellikle yüzde olarak yazılır. Google Ads yardımındaki örnekte 100 gösterimde 5 tıklama alan bir reklamın CTR’si %5’tir. Aynı hesap organik sonuçlarda da geçerlidir: bir sayfa bir ayda 1.000 gösterim ve 30 tıklama aldıysa CTR %3 olur.

Formül iki araçta aynıdır, sayılan şey ise farklıdır. Search Console organik arama sonuçlarındaki gösterim ve tıklamaları, Google Ads ise reklamların ve ücretsiz ürün listelemelerinin gösterim ve tıklamalarını sayar. Bu yüzden iki aracın CTR’si yan yana konduğunda aynı oranın iki ayrı ölçümü olarak okunur.

Search Console’daki CTR neyi gösterir?

Search Console’un Performans raporu dört metrik sunar: tıklama, gösterim, CTR ve ortalama konum. Tıklama, kullanıcının Google arama sonuçlarından siteye kaç kez geçtiğini; gösterim, sitenin arama sonuçlarında kaç kez göründüğünü sayar. CTR bu ikisinin oranıdır. Rapor web, görsel, video ve haber arama türlerini ayrı gösterir; oranı karşılaştırırken arama türünü sabit tutmak gerekir.

Verinin nasıl toplandığı da oranı etkiler. Sorgu, ülke, cihaz ya da tarihe göre gruplanan veri mülk düzeyinde, sayfaya ya da arama görünümüne göre gruplanan veri ise sayfa düzeyinde toplanır. Aynı sorguda sitenin iki sonucu göründüğünde grafik toplamında tek gösterim sayılır. Bu nedenle grafikteki toplamlar zaman zaman tablodaki toplamlardan farklı olur ve sayfa bazlı CTR ile site geneli CTR birebir örtüşmez. Raporların ayrıntılı okunuşunu Google Search Console rehberimizde anlattık.

CTR neden sorgudan sorguya değişir?

Arama sonuçları zamana, yere, cihaza ve kişinin yakın arama geçmişine göre değişir. Sonuç sayfasının görünümü de sabit değildir: Google, bir metin sonucunun olası tüm görsel öğeleri birlikte göstermediğini ve görünümün cihaza, ülkeye ve dile göre farklılaştığını belirtir. Bir sorguda SERP yalnız mavi bağlantılardan oluşurken başka bir sorguda öne çıkan snippet, görseller ya da ilgili sorular bölümü yer alabilir. Bu fark, aynı konumdaki iki sonucun farklı CTR almasına yol açabilir.

Google Ads yardımı da iyi bir CTR’nin reklamı yapılan şeye ve gösterildiği ağa göre göreli olduğunu söyler. Organik sonuçlarda karşılaştırmayı anlamlı kılan gruplar şunlardır:

• Aynı arama türü (web, görsel, video ya da haber)
• Aynı cihaz türü
• Benzer niyetteki sorgular, örneğin markalı ve markasız sorgular ayrı ayrı
• Aynı uzunlukta tarih aralığı ve önceki dönem

Düşük CTR nasıl yorumlanır ve iyileştirilir?

Gösterimi yüksek ama CTR’si düşük sorgular, sonucun arayana nasıl göründüğünü gözden geçirmek için iyi bir başlangıç noktasıdır. Google, başlık bağlantısının insanların hangi sonucu seçeceğine karar verirken çoğu zaman baktığı temel bilgi olduğunu belirtir. Başlık bağlantısı otomatik oluşturulur; title öğesi dışında sayfadaki görünür başlıklar ve sayfaya verilen bağlantı metinleri gibi kaynaklar da kullanılabilir. Bu yüzden title öğesinin sayfaya özgü, açık ve içeriği doğru anlatan biçimde yazılması önemlidir.

Snippet çoğunlukla sayfa içeriğinden oluşturulur. Google, meta açıklamanın sayfayı içerikten alınan metinden daha doğru anlatabileceği durumlarda onu kullanabilir ve iyi yazılmış açıklamaların arama trafiğinin hem niteliğine hem miktarına katkı sağlayabileceğini belirtir. Başlık ve açıklama değiştirildikten sonra aynı sorgu grubu önceki dönemle karşılaştırılır.

CTR tek başına okunmaz. Oran yükselirken tıklama düşebilir: gösterimler 2.000’den 1.000’e, tıklamalar 40’tan 30’a inerse CTR %2’den %3’e çıkar ama siteye gelen ziyaret azalır. Tıklama, gösterim ve dönüşümün birlikte nasıl okunduğunu SEO metrikleri rehberimizde ele aldık. Başlık, snippet ve içerik eşleşmesini sorgu gruplarıyla birlikte izlediğimiz çalışmanın kapsamı SEO paketlerimizde yer alıyor; diğer ölçüm terimleri için SEO sözlüğüne göz atılabilir.