SEO Nasıl Yapılır? Adım Adım SEO Çalışması

SEO çalışmasına başlamadan önce hangi hedef ve ölçüm kurulmalı?

Başlamadan önce iki şey kurulmalı: SEO’dan beklenen iş sonucu (teklif formu, satış ya da randevu gibi) ve bu sonucu ölçecek altyapı, yani doğrulanmış bir Search Console mülkü ile önemli etkinlikleri tanımlanmış bir Google Analytics 4 hesabı. Yol haritası ve ölçüm olmadan başlayan SEO, neyin işe yaradığını hiçbir zaman gösteremez; zamanı ve bütçeyi israf eder.

SEO’nun ne olduğunu ve Google’ın sayfaları nasıl işlediğini SEO nedir yazımızda anlattık; bu rehber işin uygulama sırasına odaklanıyor. İlk adımda kurulması gerekenler şunlar.

• İş hedefi: “Daha çok trafik” değil, “kurumsal hizmet sayfalarından gelen teklif taleplerini artırmak” gibi somut ve ölçülebilir bir hedef.
• Search Console: Tüm alt alan adlarını ve protokolleri kapsayan alan adı mülkü doğrulanmış, site haritası gönderilmiş, erişimler düzenlenmiş.
• Google Analytics 4: Form gönderimi, telefon tıklaması, sepete ekleme ve satın alma gibi etkinlikler önemli etkinlik olarak işaretlenmiş.
• Başlangıç fotoğrafı: Search Console’un sakladığı son 16 ayın gösterim, tıklama ve sorgu verisi, dizindeki sayfa sayısı ve öncelikli sayfaların bugünkü konumu kayıt altına alınmış.

Bu aşamada işin sahipleri de netleşmeli: siteye kim müdahale edecek, içeriği kim onaylayacak, geliştirici ne kadar zaman ayırabilecek? SEO önerilerinin önemli bir kısmı geliştirici ve içerik ekibinin elinden geçer; bu kaynak planlanmazsa en iyi strateji de kâğıtta kalır.

Tamamlandı sayılır: Search Console ve GA4 verisi akıyor, hedef yazılı ve her hedefin hangi raporda izleneceği belli.

Site Google tarafından taranabiliyor ve dizine eklenebiliyor mu?

Bir sayfanın aramada görünebilmesi için Googlebot’un ona erişebilmesi, sayfanın HTTP 200 durum kodu döndürmesi ve dizine eklenebilir içerik taşıması gerekir. Bu kontrol bütün SEO çalışmasının kapısıdır: dizinde olmayan bir sayfada içerik ya da backlink çalışması karşılık bulmaz.

Taranabilirlik kontrolünü şu sırayla yürütüyoruz.

1. Search Console’daki Sayfa dizine ekleme raporunda öncelikli sayfaların dizine eklenmeme nedenlerini inceleyin.
2. robots.txt dosyasının önemli dizinleri ya da sayfanın doğru işlenmesi için gereken CSS ve JavaScript dosyalarını engellemediğini doğrulayın.
3. Test ortamından kalan noindex etiketlerini temizleyin; noindex’in işlemesi için sayfanın robots.txt ile engellenmemiş olması gerektiğini unutmayın.
4. Kanonik etiket, iç bağlantılar ve site haritasının aynı URL’yi işaret ettiğinden emin olun.
5. XML site haritasında yalnızca 200 döndüren, kanonik ve dizine eklenmesi istenen URL’ler bulunsun.
6. Önemli metin ve bağlantıların kullanıcı etkileşimi beklemeden sayfada göründüğünü URL Denetimi aracıyla kontrol edin.

Tamamlandı sayılır: Öncelikli sayfaların tamamı dizinde; dizine eklenmeyen her URL bilinçli bir kararın sonucu (yinelenen, yönlendirilen ya da bilerek kapatılan sayfalar). Ayrıntılı kontrol listesini teknik SEO nedir yazımızda paylaştık.

Anahtar kelimeler hangi sayfayla ve hangi arama niyetiyle eşleşmeli?

Her anahtar kelime grubu, o aramayı yapan kişinin niyetini en iyi karşılayan tek bir sayfayla eşleşmeli: bilgi arayan bir rehberle, seçenekleri karşılaştıran bir karşılaştırma sayfasıyla, satın almaya hazır olan ise ürün ya da hizmet sayfasıyla. Aynı niyeti iki sayfaya dağıtmak, sayfaların birbirinin önünü kesmesine yol açar.

Eşlemeye müşterinin diliyle başlıyoruz: satış ekibine en sık sorulan sorular, Search Console’da zaten gösterim alan sorgular ve Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçlardan gelen fikirler tek bir listede toplanır. Ardından her sorgu için Google’ın ilk sayfasına bakılır; sonuçlarda rehberlerin mi, ürün listelerinin mi, harita sonuçlarının mı çıktığı, Google’ın o sorguyu nasıl yorumladığını gösterir. Kelime seçerken hacim kadar alaka ve rekabet de tartılır; hacmi düşük ama satışa yakın bir sorgu, çoğu zaman hacmi yüksek ama genel bir sorgudan daha değerlidir.

Tamamlandı sayılır: Her öncelikli sayfanın tek bir birincil sorgu grubu ve niyeti var; iki sayfanın aynı grup için yarıştığı durum kalmamış. Yöntemin ayrıntısı anahtar kelime araştırması yazımızda.

Başlık, meta açıklama, URL ve başlık etiketleri nasıl düzenlenir?

Her sayfanın başlık etiketi (title) benzersiz olmalı, sayfanın konusunu açıkça anlatmalı ve ana sorguyu doğal biçimde içermeli; meta açıklama sayfayı kısaca özetlemeli, URL kısa ve okunur olmalı, sayfada konuyu anlatan tek bir H1 ile mantıklı bir H2–H3 hiyerarşisi bulunmalı. Bu dört öğe, sayfanın arama sonucunda nasıl göründüğünü ve Google’ın sayfayı nasıl anladığını doğrudan etkiler.

• Başlık etiketi: Google başlık uzunluğu için bir sınır koymaz, ama sonuçlarda başlığı cihaz genişliğine sığacak şekilde keser. Bu yüzden önemli kelimeleri başa alıyor, aynı kelimeyi tekrar etmiyor, marka adını sona ekliyoruz. Yanıltıcı ya da abartılı başlıklar kısa vadede tıklama getirse de sayfa vaadini karşılamadığında güveni zedeler.
• Meta açıklama: Onun için de sabit bir karakter sınırı yoktur; snippet ekrana sığacak şekilde kesilir. Google snippet’i çoğunlukla sayfa içeriğinden kendisi oluşturur ve meta açıklamayı sayfayı daha iyi anlattığında kullanır. Bu yüzden karakter saymak yerine her sayfaya özgü, ilk cümlesinde ana cevabı veren bir özet yazmak daha çok işe yarar.
• URL: Kelimelerden oluşan, kısa ve kalıcı bir adres seçin (örneğin /seo-paketleri). Yayındaki bir URL değişecekse eski adres 301 ile yenisine yönlendirilmelidir.
• Başlık etiketleri (H1–H3): Google ideal bir başlık sayısı ya da sırası öngörmez; başlıklar okurun sayfada yolunu bulması içindir. H1 sayfanın konusunu, H2’ler alt soruları anlatır.
• Görseller: Açıklayıcı dosya adı, görseli anlatan alt metin, sıkıştırılmış ve modern formatta dosya. Alt metin anahtar kelime deposu değil; görseli göremeyen kullanıcı ve arama motoru için yazılmış bir açıklamadır.

Tamamlandı sayılır: Öncelikli sayfalarda yinelenen ya da boş başlık ve meta açıklama kalmamış, her sayfada tek H1 var. Kontrol listesinin tamamı sayfa içi SEO rehberimizde.

Arama niyetini karşılayan içerik nasıl üretilir?

Arama niyetini karşılayan içerik, sorguyu yazan kişinin sorusuna ilk paragrafta net bir cevap verir, ardından karar vermesi için gereken ayrıntıyı, örneği ve kaynağı ekler. Google’ın ölçütü kelime sayısı değil, içeriğin insanlar için yazılmış, özgün, güvenilir ve güncel olmasıdır.

İçerik üretiminde uyguladığımız ilkeler şunlar.

• Cevabı başa koyun: Her bölüm, başlıktaki soruyu bir iki cümlede cevaplayarak açılsın; açıklama ardından gelsin.
• Deneyim ekleyin: Başkalarının yazdığını özetlemek yerine kendi uygulamanızdan gelen ayrıntıyı, fotoğrafı, ölçümü ya da süreci anlatın. Google’ın üretken yapay zekâ rehberi de herkesin bildiğini tekrar eden içerik yerine özgün bir bakış açısı ve ilk elden deneyim taşıyan içerik üretilmesini öneriyor.
• Uzunluğu konu belirlesin: Google, sıralama için ideal bir kelime sayısı olmadığını açıkça söylüyor. Kısa bir soruya kısa, kapsamlı bir karara uzun cevap gerekir.
• Kimin yazdığını gösterin: Yazar ya da kurum bilgisi, iletişim sayfası ve kaynak bağlantıları güveni destekler.
• Güncel tutun: Yayımlanan içerikleri belirli aralıklarla gözden geçirin; eskiyen bilgiyi güncelleyin, işe yaramayan sayfaları birleştirin ya da kaldırın.
• Anahtar kelimeyi doldurmayın: Aynı ifadeyi defalarca tekrar etmek hem okuru yorar hem de Google’ın spam politikalarına aykırıdır.

Yapay zekâ araçlarıyla içerik üretiliyorsa da ölçüt değişmez: içerik insanlara yardım etmek için mi, yoksa sıralamayı manipüle etmek için mi üretildi? Sıralamayı manipüle etmek amacıyla çok sayıda değersiz sayfa üretmek, nasıl üretildiğinden bağımsız olarak ölçekli içerik kötüye kullanımı sayılır.

Google’ın güncel rehberine göre aramadaki yapay zekâ özellikleri için içeriği küçük parçalara bölmek, özel işaretleme ya da llms.txt gibi dosyalar gerekmez; belirleyici olan, herkesin bildiğini tekrar etmeyen özgün içeriktir. Cevabı başta veren net pasajlar ve gerçek soruları cevaplayan bir sıkça sorulan sorular bölümü ise her şeyden önce okura hizmet eder; ChatGPT ve Perplexity gibi diğer yapay zekâ motorlarını da kapsayan bu tarafı GEO nedir yazımızda ayrıntılı anlattık.

Tamamlandı sayılır: Öncelikli her sayfa, eşlendiği sorgunun cevabını ilk ekranda veriyor ve rakip sonuçlarda bulunmayan en az bir özgün katkı (deneyim, veri, örnek ya da araç) taşıyor.

Site hızı ve mobil deneyim hangi eşikleri geçmeli?

Sayfalar Core Web Vitals’ın “iyi” eşiklerini geçmeli: LCP 2,5 saniye veya altı, INP 200 milisaniye veya altı, CLS 0,1 veya altı. Bu değerler gerçek kullanıcı verisindeki 75. yüzdelik değere göre, mobil ve masaüstünde ayrı ayrı değerlendirilir; Google dizine eklemede ağırlıklı olarak mobil sürümü kullandığı için önce mobil taraf düzeltilir.

Ölçümde PageSpeed Insights’ın gerçek kullanıcı verisine, yani Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu’na (CrUX), ve Search Console’daki Core Web Vitals raporuna bakıyoruz; laboratuvar puanı nedeni bulmak, saha verisi karar vermek için kullanılır. Sunucu yanıt süresi (TTFB) bir Core Web Vitals metriği değildir, ama web.dev kaba bir ölçü olarak 0,8 saniye veya altını önerir.

Hızlandırmada ilk işler çoğu sitede aynıdır: görselleri sıkıştırıp WebP ya da AVIF gibi modern formatlara çevirmek ve boyutlarını belirtmek, tarayıcı önbelleklemesini Cache-Control başlıklarıyla etkinleştirmek, kullanılmayan eklenti ve betikleri kaldırmak, sayfanın ana görselini tembel yüklemeye bırakmamak. Mobilde ise içerik masaüstüyle eşdeğer olmalı, dokunma hedefleri rahat seçilebilmeli ve açılır pencereler içeriği kapatmamalı. Google, Core Web Vitals raporunda iyi sonuç almanın üst sıraları garanti etmediğini de belirtir; hız çalışması içeriğin yerine geçmez, onun önündeki engeli kaldırır.

Tamamlandı sayılır: Search Console’un Core Web Vitals raporunda öncelikli URL grupları mobil ve masaüstünde “iyi” durumda. Ayrıntılar Core Web Vitals yazımızda.

İç linkleme ve site mimarisi nasıl kurulur?

Site mimarisi, önemli sayfaların ana sayfadan birkaç bağlantı uzaklıkta durduğu, benzer konuların bir ana sayfa altında toplandığı bir ağaç gibi kurulmalı; iç linkler de bu sayfaları, hedefi anlatan açıklayıcı bağlantı metinleriyle birbirine bağlamalı. İç linkler hem Google’ın sayfaları keşfetmesini hem de önemin site içinde nasıl dağılacağını belirler.

Kurguda dikkat ettiğimiz noktalar şunlar.

• Konu kümeleri kurun: Kapsamlı bir ana sayfa (bir hizmet ya da rehber) ile onu detaylandıran alt sayfalar birbirine karşılıklı bağlansın.
• Açıklayıcı bağlantı metni kullanın: “devamını oku” ya da “bu sayfa” gibi genel ifadeler yerine hedef sayfanın konusunu söyleyen doğal bir ifade seçin; aynı hedefe her seferinde birebir aynı anahtar kelimeyle bağlantı vermek gerekmez.
• Taranabilir bağlantı kurun: Bağlantılar href özniteliği taşıyan <a> öğeleriyle verilsin; yalnızca JavaScript olayıyla çalışan menü öğelerini Google bağlantı olarak izleyemeyebilir.
• Öksüz sayfa bırakmayın: Hiçbir sayfadan bağlantı almayan sayfaları bir tarama aracıyla bulun ve ilgili içeriklerden bağlayın.
• Gezinmeyi sadeleştirin: Menü, içerik haritası (breadcrumb) ve ilgili yazılar bloğu hem ziyaretçiyi hem tarayıcıyı doğru yere taşır.

Tamamlandı sayılır: Öncelikli sayfaların her biri ilgili birden fazla sayfadan bağlantı alıyor, öksüz sayfa yok ve menüden ulaşılamayan kritik sayfa kalmamış. Kurgunun ayrıntıları iç linkleme yazımızda.

Otorite ve backlink kazanımı nasıl planlanır?

Otorite, başkalarının sizden söz etmesi ve size bağlantı vermesiyle oluşur; bu yüzden plan “kaç link alınacak” sorusuyla değil, “sektörde hangi sitelerin bizden söz etmesini hak edeceğiz ve bunun için ne üreteceğiz” sorusuyla başlar. Kalıcı bağlantılar; alıntılanmaya değer içerikten, veriden, araçlardan, uzman görüşünden ve gerçek iş ilişkilerinden gelir.

Planlamada dört kaynağı birlikte ele alıyoruz.

• Kaynak içerik: Sektörünüzde başkalarının referans vereceği rehberler, araştırmalar, hesaplama araçları ya da şablonlar.
• Dijital PR: Haber değeri taşıyan veriler, uzman yorumları ve sektör yayınlarına katkılar.
• Mevcut ilişkiler: Tedarikçi, iş ortağı, dernek ve etkinlik sayfalarında markanızın doğru bağlantıyla anılması.
• Yerel sinyaller: Google İşletme Profili, yerel rehberler ve bölgesel basın.

Google’ın spam politikaları, sıralamayı etkilemek amacıyla bağlantı alıp satmayı, aşırı bağlantı takasını ve otomatik programlarla bağlantı üretmeyi bağlantı spam’i sayar. Ücretli bir yayında bağlantı kullanılıyorsa bu bağlantı rel="sponsored" (ya da nofollow) ile işaretlenmelidir; Google bu nitelikleri ipucu olarak değerlendirir. Güvenli yöntemlerin ayrıntısını backlink nasıl alınır yazımızda anlattık.

Tamamlandı sayılır: Otorite çalışmasının bir bitiş çizgisi yoktur; her ay ölçtüğümüz şey, konuyla ilgili ve gerçek okuru olan sitelerden kazanılan yeni bahsetme ve bağlantılar ile bunların hedef sayfalara dağılımıdır.

Sonuçlar nasıl izlenir, çalışma nasıl sürdürülür?

Sonuçlar, ilk adımda kurulan ölçümle her ay aynı sırayla izlenir: önce dizine ekleme ve teknik sağlık, sonra gösterim ve tıklama, en son iş sonucu olan form, arama ya da satış. Çalışma da bu verinin gösterdiği yere göre, bir sonraki ayın planıyla sürdürülür.

Aylık izlemede kullandığımız raporlar şunlar.

• Search Console Performans raporu: Sorgu ve sayfa bazında gösterim, tıklama, tıklama oranı ve ortalama konum; önceki dönemle ve geçen yılın aynı dönemiyle tarih karşılaştırması.
• Sayfa dizine ekleme ve Core Web Vitals raporları: Yeni çıkan sorunlar ve düzeltmelerin doğrulanması.
• GA4: Organik aramadan gelen oturumların önemli etkinliklere dönüşümü.
• Yapay zekâ görünürlüğü: Google’ın güncel rehberi, üretken yapay zekâ özelliklerindeki görünürlüğü izlemek için Search Console’daki üretken yapay zekâ performans raporunu öneriyor.

Raporların ayrıntılı kullanımını Google Search Console yazımızda, hangi aracın hangi işe yaradığını SEO araçları yazımızda anlattık.

Google, yapılan her değişikliğin yansımasının zaman aldığını, bazılarının birkaç saatte, bazılarının birkaç ayda etkisini gösterebileceğini ve bir çalışmanın etkisini değerlendirmek için genellikle birkaç hafta beklemek gerektiğini söyler. Bu yüzden haftalık dalgalanmaya değil aylık eğilime bakıyoruz; süreyi belirleyen etkenleri SEO ne kadar sürede sonuç verir yazımızda ele aldık.

Bir uyarı da ekleyelim: Google, kimsenin Google’da bir numarayı garanti edemeyeceğini açıkça belirtir ve size ilk sırayı garanti eden birini görürseniz başka birini bulmanızı önerir. Belirli bir sırayı ya da belirli bir sürede ilk sayfayı taahhüt eden, sıralama garantisi veren teklifler hem sektöre hem de sitenize zarar verebilir; nelerin dürüstçe garanti edilebileceğini garantili SEO yazımızda açtık.

Bu adımları her ay yeniden işleten plan, SEO stratejisi yazımızda anlattığımız önceliklendirmeyle birlikte çalışır. Adımları sizin için uygulamamızı isterseniz, ölçüm kurulumundan otoriteye kadar her işin aylık planda yer aldığı SEO paketlerimizi inceleyebilir ya da önce ücretsiz SEO ve GEO analizi isteyebilirsiniz.